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2026年，随着厨电品类退出国家以旧换新补贴范围，行业正式步入以价值驱动为核心的内生增长阶段。房地产市场持续调整导致新房配套需求减弱，厨电行业面临下行压力，但市场内部正经历深刻的结构性变革。在近期举行的"AI时代 品质厨电与理想家居"行业论坛上，京东家电家居作为战略合作伙伴，分享了其对行业趋势的洞察与创新实践。

市场数据揭示结构性变化。奥维云网监测显示，2026年上半年厨卫市场量额双降，零售量同比下滑9.8%，零售额下降10.7%。与之形成鲜明对比的是，京东平台逆势上扬，厨电产品均价提升6%，中高端产品占比持续扩大。这一现象折射出行业三大关键转向：

增长引擎更迭。新房市场萎缩明显，精装房规模缩减25.5%，毛坯房下降22.4%。而4亿套存量住宅中，15年以上房龄占比达60%，在"好房子"政策推动下，存量换新成为主要增长点。

消费决策升级。消费者不再单纯追求低价，转而关注产品的健康属性、智能体验和全周期使用成本，价值导向成为新趋势。

竞争维度转变。LDK一体化趋势下，套购需求激增，消费者更倾向一站式采购风格统一、智能联动的整体厨房解决方案。

面对行业转型，京东家电家居通过四大核心举措构建全链路支持体系：

创新补贴机制。联合百余品牌推出"超级双补"计划，最高提供10%换新补贴，有效降低消费门槛。

优化供给模式。依托210余家线下门店打造智能厨房体验场景，推动"线下体验、线上成交"的融合模式。618期间跨品牌厨房套装销售额突破40亿元。

深化产品创新。通过C2M反向定制研发适配中式烹饪的产品，如超薄油烟机等，将渠道价值延伸至产品定义环节。

完善服务体系。推出五年保值换新、超龄灶具专项置换等服务，实现拆旧装新一站式解决，并针对嵌入式产品提供"三免"保障，将服务前置化。

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